ЗАДАНИЕ №10. EYE-TRACKING АНАЛИЗ В ЦИФРОВЫХ КОММУНИКАЦИЯХ, Уфимова и Цветкова, ЖСО-201

Видеоролик: Tom Holland starring in the new #PradaSS22 collection.

Участники: Уфимова Елизавета и Цветкова Дарья. 

1. Движение взгляда, что привлекло внимание и отвечает ли это задачам рекламы. 

Дарья: У первого участника внимание было сконцентрировано в основном в центре, так как в центре были надписи, сам рекламируемые продукт (куртка). Но внимание также привлекали открытые части тела Тома Холланда: лицо, пальцы рук и грудь.

Отвечает ли это задачам рекламы? Да. Надписи и сам продукт отвечают задачам рекламы, позволяют запомнить бренд и вещь, и открытые части тела актера играют роль привлечения внимания для совершения покупки.

Елизавета: У второго участника внимание также было сконцентрировано в центре, особенно концентрация сосредотачивалась на надписях и рекламируемом продукте. При появление открытых частей тела взгляд перемещался туда.

Действия участника отвечают задачам рекламы: участник внимательно рассматривал название бренда и рекламируемый продукт.

Дарья:

                

Елизавета:

2. Области вне поля зрения.

Дарья: Вне поля зрения были руки актера, его лицо и голова, так как все внимание было на продукте и названии бренда. Перечисленные аспекты не является основной причиной обращения внимания, они нужны только для дополнения глянцевой картинки и образа.

Елизавета: Области вне поля зрения - окружающая составляющая картинки, области, где не находятся продукт и надписи. Данные упущения не являются важными при рассмотрении видеоролика, так как не имеют никакой смысловой нагрузки, а только создают красивый визуал.

3. Места, где взгляд задерживается дольше всего. Важно ли это.

Дарья: взгляд задерживался на: 1. надписи "Prada"; 2. красной куртке; 3. открытых частях тела: руки и грудь. Взгляд падал именно туда, потому что вес расположено в центре кадра, что позволит зрителю сразу считать все глазами. Это важно для рекламодателя, так как это позволит концентрировать внимание на рекламируемом продукте.

Елизавета: взгляд останавливает дольше всего на надписях внутри рекламы, красной куртке, открытых частях тела Тома Холланда. Это происходит так как все образы расположены в центре, а имеет яркие оттенки (красная куртка).

Данные замечания важны для рекламодателя, так как взгляд должен быть сфокусирован на рекламируемом продукте и субъекте инфлюенс-маркетинга.

Дарья:

Елизавета:

4. Сравнение результатов участников.

Результаты обоих участников очень схожи: смотрели на куртку, привлекала выплывающие надписи и в конце смотрели на куртку Отличаются тем, что когда появилось в кадре лицо модели один посмотрел на нос, другой на глаза. В конце один участник рассмотрел куртку, другой остановил взгляд на надписи

Дарья:

Елизавета:

5. Являлась ли реклама эффективной?

Думаем, что реклама является эффективной, так как есть большое привлечение внимания в виде самой куртки, которую постоянно показывают, есть красивый и популярный молодой человек, который привлекает многих людей, но чаще всего привлечет девушек. Имеется название бренда в начале и в конце, что поваляет зрителя привязать к бренду.